Ustvarjanje spletne prisotnosti in ciljnega trga prek digitalnih kanalov za ekološko kmetijo v Braziliji.
Naročnik: MO Projetos e Empreendimentos Imobiliários Ltda.
Razvoj blagovne znamke in digitalna strategija: Paul@D-Studio Consulting
Logotip in dizajn: Mint colibri
Stranka
Spletno trženje je danes postalo ključno za večino podjetij. Tukaj prikazujemo, kako so ekološko kmetijo, ki je šla v stečaj, obrnili na glavo z uporabo digitalnih orodij za promocijo svojih izdelkov.
Naša stranka se nahaja v gorah Serra Mantequeira, Minas Gerais, Brazilija in jedostopna pretežno po makadamskih cestah. Osamljenost in težave pri transportu predstavljajo edinstven izziv – kako ustvariti stabilen dohodek, da bo kmetija preživela in razširila svoje poslovanje.
Kmetija je imela manjši dohodek od ekoloških pridelkov in najemanje koč, a niti približno dovolj, da bi preživela.
Izziv
Ideja je bila ohraniti biodinamično posest in se izogniti komercialnemu onesnaževanju. Poudarek je bil na konceptu wellness/spa in omogočiti razcvet favne/flore.
Torej, kako:
- Ciljati na določeno ciljno skupino, ki si želi najeti prostore na odaljenih lokacijah
- Povečati prodajo bioloških pridelkov
- Ohranitev mirnega načina življenja
- Spodbujajte holističnih dogodkov
- Obvarovanje habitata
Rešitev: Kaj smo ustvarili
- Sonho de Urso Retreat: edinstvena identiteta, ki temelji na lastniku, lokaciji, atlantskem gozdu in njegovih elementih
- Spletno stran za najem/prodajo kmečkih hišic in bio-pridelkov
- Facebook račun za promocijo dogodkov, ciljne skupine, bloganje in deljenje najnovejših dogodkov
- 'WhatsApp skupina za bolj specifično in dinamično komunikacijo glede podrobnosti o najemih in dogodkih
- Usmerjevalni proces za sinergijo osnovnih vrednot, ključnih izdelkov in dobrega življenjskega sloga
Izid
Logotip in spletno mesto sta temeljila na posebnih barvah, ki odražajo elemente: Voda, zemlja, ogenj, les in kovina. Povsod prevladuje zelena, ki poudarja dobro počutje in zdravilno naravo gozda.
Danes ima Sonho de Urso čakalno listo za svoje koče.
Prihodki od najemnin in prodaje pridelkov se je povečal za 8-krat (800%) in je nespremenjen že skoraj dve leti.
Skratka, Sonho de Urso Retreat pokriva svoje mesečne stroške in je v položaju, da poveča svojo dejavnost.
Ciljanje občinstva z jasno identiteto in spodbujanjem razvoja na kmetiji je spremenilo vse.
Zaključek
Optimizacija spletne strani in FB oglaševalskega račun bosta znamko popeljala v drugo dimenzijo. Vendar se bodo morali lastniki najprej odločiti, ali res želijo vlagati v bolj komercialni model wellnessa in biokmetijstvo.
Primer Sonho de Urso Retreat dokazuje, kako pomembno je jasno sporočilo blagovne znamke v današnjem hitrem življenjskem slogu. Strategija, ki temelji na raziskavi, podrobnosti, doslednost in jasna komunikacija zagotavlja rezultate.