Ustvarjanje spletne prisotnosti in ciljnega trga prek digitalnih kanalov za ekološko kmetijo v Braziliji.
Naročnik: MO Projetos e Empreendimentos Imobiliários Ltda.
Znamčenje in digitalna strategija: Paul@D-Studio Consulting
Logotip in dizajn: Mint colibri
Pregled
Spletno trženje je danes postalo ključno za večino podjetij. Tukaj prikazujemo, kako so ekološko kmetijo, ki je šla v stečaj, obrnili na glavo z uporabo digitalnih orodij za promocijo svojih izdelkov.
Naša stranka se nahaja v gorah Serra Mantequeira, Minas Gerais, Brazilija in dostop je v glavnem po makadamskih cestah. Osamljenost in težave pri transportu predstavljajo edinstven izziv – kako ustvariti stabilen dohodek, da bo kmetija preživela in razširila svoje poslovanje.
Kmetija je imela majhen dohodek od ekoloških pridelkov in najemnine koč, a niti približno dovolj, da bi obstala.
Izziv
Ideja je bila ohraniti biodinamično posest in se izogniti komercialnemu onesnaževanju. Poudarek je bil na konceptu wellness/spa in omogočiti razcvet favne/flore.
Torej, kako:
- Ciljajte na določeno ciljno skupino za oddajo na samem
- Povečajte prodajo bioorganskih pridelkov
- Ohranite miren način življenja
- Spodbujajte celostne dogodke
- Varujte habitat
Rešitev: Tukaj je tisto, kar smo ustvarili
- Sonho de Urso – Retreat: edinstvena identiteta, ki temelji na lastniku, lokaciji, atlantskem gozdu in njegovih elementih
- Spletna stran za najem/prodajo kmečkih hišic in bio-pridelkov
- Facebook račun za promocijo dogodkov, ciljne skupine, bloganje in deljenje najnovejših dogodkov
- Skupine na WhatsApp za bolj specifično in dinamično komunikacijo glede podrobnosti o najemih in dogodkih
- Usmerjevalni proces za sinergijo osnovnih vrednot, ključnih izdelkov in dobrega življenjskega sloga v ustreznost
Izid
Logotip in spletno mesto sta temeljila na posebnih barvah, ki odražajo elemente: Voda, zemlja, ogenj, les in kovina. Povsod prevladuje zelena, ki poudarja dobro počutje in zdravilno naravo gozda.
Danes ima Sonho de Urso čakalno listo za svoje koče.
Prihodki od najemnin in prodaje pridelkov se je povečal za 8-krat (800%) in je nespremenjen že skoraj dve leti.
Skratka, Sonho de Urso – Retreat pokriva svoje mesečne stroške in je v položaju, da poveča svoje dejavnosti.
Ciljanje na občinstvo z jasno identiteto in spodbujanjem razvoja na kmetiji spremenil vse.
Zaključek
Optimizacija spletna stran in FB račun bosta Retreat popeljala v drugo dimenzijo. Vendar se bodo morali lastniki najprej odločiti, ali res želijo vlagati v bolj komercialni model za dobro počutje in biokmetijstvo.
Primer Sonho de Urso – Retreat dokazuje, kako pomembno je jasno sporočilo blagovne znamke v današnjem pospešenem življenjskem slogu. Strategija, ki temelji na raziskovanje, podrobnosti, doslednost in jasna komunikacija bo zagotovil rezultate.