Študija primera: Kako je wellnes center pridobil 42.601 novih email kontaktov z viralno nagradno igro.

V tej študiji primera si bomo ogledali, kako smo pridobili 42.601 novih email naročnikov s preprosto nagradno igro in skoraj podvojili začetni cilj.

Kdo je bil naročnik?

Naročnik je bila Thermana dd, eden največjih in najsodobnejših zdravstvenih in wellness centrov v Sloveniji.

Kdo je bil vodja projekta?

Uroš Vidali, vodja projektov in specialist kampanj z nagradnimi igrami. Kontaktne baze gradi že več kot 10 let in v tem času je izvedel več kot 400 projektov.

Kaj je bil izziv?

Projekt ima dva ključna cilja:

1. Pridobivanje več kot 25.000 novih kontaktov
2. Posredno spodbujanje prodaje darilnih bonov (kuponov) -> povečanje prometa na pristajalni strani, kjer so se darilni boni (kuponi) prodajali

Rezultate

Z izvedbo promocije smo dosegli

1. 42.601 novih stikov
2. Na pristajalni strani, kjer so se prodajali darilni boni, smo v času trajanja akcije dosegli več kot 3.000 novih obiskovalcev.

Kako nam je uspelo

Izvedli smo viralno promocijo v obliki viralne nagradne igre, ki je trajala 30 dni. Vsak udeleženec je moral za sodelovanje oddati svoje osebne podatke in se strinjati s pogoji.

Vsi kontakti so pridobljeni v skladu z vsemi veljavnimi zakoni. Sama promocija poudarja izjemno lep viralni odziv. 85.29% vseh udeležencev je bilo posledica viralnega učinka.

Vsak udeleženec je lahko k sodelovanju v promociji povabil vse svoje sorodnike, znance in prijatelje, in sicer z vabilom po elektronski pošti, preko Facebook Messengerja ali preprosto z objavo vabila k sodelovanju na svojem Facebook zidu.

Vključili smo tudi pospeševanje prodaje. Vsak udeleženec je prejel zahvalno e-pošto z možnostjo izkoristiti priložnost nakupa darilnega bona.

Vsak udeleženec je imel na zadnjem koraku promocije tudi možnost nakupa darilnega bona.

Rezultati

Thermana d.d. Stranka	30 dni Trajanje	42.601 Število pridobljenih stikov
85,29 % Odstotek anketirancev, ki so sodelovali na podlagi povabila prijatelja	42.601 Število poslanih email povabil

Zaključek

Projekt je dobil izjemen viralni odziv. Kot že omenjeno, je več kot 85% vseh sodelujočih sodelovalo preko priporočil (viralni moment). Znano je, da so stiki, pridobljeni prek viralnega odziva, tisti, ki jih je na dolgi rok najlažje prenesti do končnega kupca.

Naročnik je bil tako z izvedbo kot tudi z rezultati zelo zadovoljen, posledično smo se dogovorili za izvedbo novega projekta za slovenski trg kot tudi za izvedbo dodatnega projekta na avstrijskem trgu.