Kako je Agencija RS za varnost prometa sodelovala z We Explain za ozaveščanje o prometnih pravilih v prazničnem decembru?
Ozadje
V prazničnem decembru se ljudje ukvarjajo s planiranjem popolnih počitnic, hitijo od ene do druge obveznosti/destinacije/dogodka. Kljub temu ne smejo pozabiti na prometna pravila. S projektom Agencije RS za varnost prometa smo ciljno publiko želeli opozoriti na pomen odgovornosti do varne vožnje ne glede na natrpane zasebne ali poslovne urnike in jim zaželeti, da vedno varno pridejo na cilj.
Raziskovanje
Evropske raziskave prometne varnosti kažejo, da nesreče zaradi prehitre vožnje pogosto povzročijo moški, nesreče zaradi nezbranosti pa ženske. 91% priznava prekoračitev hitrosti, 58% ne uporablja smerokazov, 22% še vedno ne uporablja varnostnega pasu, itd.
Ciljna publika
1. Moški, 18-35 let, samski, zaposleni z diplomo, ki imajo radi pustolovščine in šport, urnik je vedno natrpan, nočejo ničesar zamuditi, obožujejo potovanja in pustolovščine, uporabljajo družbena omrežja za komuniciranje svojih majhnih in velike dosežke v karieri in športu ter
2. Ženske, stare od 25 do 45 let, matere, zaposlene z diplomo, pogosto pod stresom in časovnim pritiskom, rade preživljajo čas s svojimi otroki, a skrbijo tudi za svoje zdravje in telo, uživajo v načrtovanju počitnic, uporabljajo družbena omrežja za komunikacijo z družino, prosti čas je redek, občasne večerje s prijatelji.
Komunikacijski in poslovni cilj
Glavni komunikacijski cilj je bil povečati ozaveščenost ciljne publike o pomenu varne vožnje v prazničnem decembrskem času. Poslovni cilj je bilo zmanjšanje števila smrtnih žrtev zaradi prometnih nesreč v decembru 2018 glede na število v letih 2016 in 2017.
Pripovedovanje zgodb in komunikacijska strategija
Božični čas je za Božička najbolj naporen čas v letu, saj mora vsa darila dostaviti v samo enem večeru, kljub temu pa še vedno upošteva vsa prometna pravila. Skrbno premišljen scenarij, močno sporočilo, zabavne ilustracije in napredna animacija v obliki razlagalnega videa na tabli so potrdilo za nalezljivo besedo na platformi družbenih medijev.
Kompleksno problematiko prometnih pravil smo zožili v 41 sekund dolg izobraževalni e-voščilni video, ki pritegne pozornost občinstva. Video vsebine so dandanes najučinkovitejši način komuniciranja, še posebej v digitalni besedi, videi na tabli pa predstavljajo svež, drugačen, zabaven in učinkovit način komuniciranja na preprost, poučen in osupljiv način.
Aktivacija ideje
Glavni poudarek digitalne strategije je bil doseči široko občinstvo na Facebooku (čeprav so bili uporabljeni tudi drugi kanali). Glavni izziv je bil nizek proračun za oglaševanje in posledično izziv, kako organsko doseči ciljno publiko. Zato je bil ključni poudarek na visoki kakovosti vsebine, ki bo tako neverjetna, da jo bodo ljudje delili. Predvsem zabaven video poskrbi, da se občinstvo v vsakem trenutku sprašuje, kaj sledi.
Posnetek je bil v letu 2018 eden najbolj gledanih videoposnetkov na Facebooku Agencije RS za varnost prometa, če upoštevamo število všečkov in delitev. Ciljno publiko smo dosegli tudi preko spletne strani, elektronske pošte, Youtube, Twitterja, Instagrama in LinkedIna.
Naredite prvi korak! Nimat ničesar za izgubiti, ampak vse za pridobiti!
»Mi razlagamo, da vam ni treba« je naš glavni slogan. Kompleksne teme spreminjamo v preproste, jasne in razumljive zgodbe (=posnetke), ki jih ljudje z veseljem gledajo.
Naš navdih je ustvariti odlične animirane videe, ki presegajo pričakovanja naših strank.
Počnite to s strastjo ali pa tega sploh ne počnite
To je naše »zlato pravilo« pri vsem, kar počnemo. Svoje delo opravljamo s strastjo, humorjem in s stilom. Radi imamo to, kar počnemo.
Strokovnjaki, ki so delali na projektu:
Jaka K. – Vodja projekta
Tanja S. – Marketing