Facebook dinamično ponovno trženje za B2B stranko [študija primera]

Ugotovite, kako je dinamično ponovno trženje na Facebooku za B2B stranko prinesel dodatnih 3766 nakupov, ki so prinesli neto 225.573,32 € s samo 6.634,46 € porabe za Facebook oglase. Poglejmo, kako nam je uspelo.

Kaj je bil projekt?

Postavljena napredna Facebook dinamična kampanja za špnovno trženje za Redoljub d.o.o..

Kdo je bil naročnik?

V tem primeru je bil naročnik eno izmed vodilnih slovenskih podjetij za prodajo pisarniškega materiala. Odlikuje jih zelo široka izbira kakovostnih izdelkov z ugodnimi cenami in hitro dostavo (dostava 1 dan).

Kdo je bil strokovnjak za digitalni marketing?

Bogo Čakš je specialist za Facebook oglaševanje. Ima več kot 10 let izkušenj na področju Facebook oglaševanja ter postavljanja najrazličnejših naprednih in ciljanih kampanj.

Kaj je bil izziv?

Projekt je imel dva cilja.

Cilj 1: Vzpostavite Facebook dinamične kampanje za ponovno trženje.

Cilj 2: Doseg vrednosti cene na nakup pod 3 EUR in skupaj s stranko optimizirajti Facebook dinamično kampanjo za ponovno trženje. Naročnikova izrecna želja/strategija je, da svoje stranke obravnava zelo individualno, ciljano na nevsiljivem oglaševanju. Naročnik že na svoji strani opravi ogromno dela z navzkrižno segmentacijo in sledenjem strankam.

Kakšni so bili rezultati?

1. Facebook dinamična kampanja za ponovno trženje smo uspešno vzpostavili v sodelovanju s skrbniki spletnega mesta Redoljub.
2. Cena na nakup, ki smo jo dosegali, je znašala le 1,76 EUR.

Pregled akcije

Doseg, konverzije in cena na konverzijo:

Kako nam je uspelo

Projekta smo se lotili korak za korakom:

1. Preglejte in analizirajte spletno trgovino.
2. Pregled Facebook oglaševalskega računa (Facebook Business Manager).
3. Priprava Facebook oglaševalskega računa za postavitev dinamičnega ponovnega trženja.
4. Priprava ustreznih smernic/dokumentacije za vzpostavitev dinamičnega ponovnega trženja, ki smo jo predali naročnikovi programski ekipi.
5. V času vzpostavitve dinamičnega ponovnega trženja smo nudili podporo programski ekipi pri izdelavi produktnega kataloga.
6. Pregledali smo ustreznost pripravljenega kataloga izdelkov.
7. Katalog izdelkov smo umestili na naročnikov Facebook oglaševalski račun.
8. Celotno namestitev kataloga izdelkov smo izvedli v okviru Facebook oglaševalskega računa (dinamiko osveževanja kataloga izdelkov obravnavamo skupaj).
9. Priprava okolja za postavitev dinamičnih oglasov za ponovno trženje.
10. Skupaj z naročnikom smo identificirali ustrezne ciljne skupine.
11. Po namestitvi smo preizkusili ustreznost kataloga izdelkov.

Zaključek

Projekt je presegel zastavljeni cilj, saj je trenutna cena (1,76 EUR) na nakup precej nižja od prvotno načrtovane (3 EUR), hkrati pa smo dosegli veliko število kvalitetnih klikov (17.000 +) in izjemno kvaliteten doseg (83.000).

Poudariti je treba, da so rezultati nadpovprečni, še posebej zato, ker je stranka dobro opravila svoje delo in dobro poznala svoje potencialne stranke.

Kot omenjeno, je naročnikovo stališče jasno, da svojih obstoječih in potencialnih kupcev ne “spama” z zanje nepomembnimi reklamnimi vsebinami. Poudarek je predvsem na tem, da je oglasna vsebina ciljno usmerjena glede na fazo nakupa obstoječega ali potencialnega kupca.

Ta študija primera je dober primer, kako lahko digitalna agencija sodeluje z naročnikom, ki se zaveda pomena jasne in ciljne komunikacije.

Potrebujete pomoč pri nastavitvi dinamičnega ponovnega trženja na Facebooku? Kontaktirajte nas.