Kaj je bil projekt?
Večja prepoznavnost blagovne znamke in povečanje prihodkov s pomočjo trajnostne strategije in oglaševalskih akcij Google.
Kdo je bil naročnik?
Založba Primus d.o.o. založba in spletna knjigarna. Založba Primus je založba skrbno izbranih knjig s področja osebne rasti, duhovnosti, medosebnih odnosov, izobraževanja, naravnih zdravilnih metod in kakovostnega leposlovja.
Kdo je bil specialist za digitalni marketing (vodja projekta)?
Ključna strokovnjaka za vodenje akcij sta bila Natalija Rajković in Matej Železnik.
Kaj je bil izziv?
Projekt je imel primarni cilj in sekundarni cilj:
- Primarni cilj: Večja prepoznavnost blagovne znamke
- Sekundarni cilj: Dolgoročno povečanje prihodkov
Cilj
- Primarni cilj: Povečati prepoznavnost blagovne znamke in splošno spletno prisotnost (Google Ads)
- Sekundarni cilj: Povečati prihodke na podlagi stalne stroškovno učinkovite strategije
Rezultat
Google Ads
- Investirano od novembra 2018 do marca 2020: 5.244,10 €
- Vrednost konverzij: 47.411,27€
- Skupno število konverzij: 1.561
Rezultati, doseženi s kampanjo za prepoznavnost blagovne znamke prek Google Ads
Skaliranje prihodkov (Google Analytics)
- V primerjavi z junijem 2017 do oktobrom 2018 smo dosegli 117.95% rast prihodkov
- Kampanja Google Ads je dosegla rast prihodkov 386.45%
Primer 1
Primer 2
Kako nam je uspelo?
V prvi fazi smo postavili premišljeno strukturo Google Ads računa.
Osredotočeni smo na znižanje cene na klik v celotnem računu na ravni vseh ustreznih ključnih besed.
Ko smo dosegli želeni rezultat, smo določili CPA cilj, ki smo ga znižali na 0,39€ na konverzijo.
Na podlagi splošnega skaliranja prihodkov smo uspešno povečali mesečni Google Ads proračun do 500€ mesečno. Postopno povečevanje mesečnega proračuna in povezovanje vseh ostalih kanalov v usklajeno delovanje (Facebook oglasi in avtomatizacija elektronske pošte) je privedlo do splošnega povečanja prihodkov.
Zaključek
Projekt je presegel vsa naša pričakovanja. S skrbno načrtovano strategijo in premišljeno zastavljeno strukturo kampanj po vseh digitalnih kanalih nam je uspelo zastavljeni proračun maksimalno izkoristiti.
Kot že omenjeno, povezovanje komunikacij po različnih kanalih lahko doseže boljšo distribucijo želene vsebine in s tem zagotovi rezultate v krajšem času.
Rast tukaj je eksponentna in se ne bo zgodila čez noč, ampak se bo zgodila postopoma, dokler bomo še naprej spreminjali, analizirali in integrirali komunikacijo skozi različne kanale.