¿Cómo trabajó la Agencia Eslovena de Seguridad Vial con Explicamos para aumentar la conciencia sobre las normas de tránsito en el festivo mes de diciembre?
Fondo
En un diciembre festivo, la gente está preocupada por pasar las vacaciones perfectas, corriendo de una obligación/destino/evento a otro. Sin embargo, no deben olvidarse de las normas de tráfico. Con el proyecto de la Agencia Eslovena de Seguridad Vial queríamos recordar al público objetivo la importancia de la responsabilidad de conducir con seguridad, independientemente de las apretadas agendas privadas o comerciales, y desearles que siempre lleguen sanos y salvos a su destino.
Investigación
Los estudios europeos sobre seguridad vial muestran que los accidentes por exceso de velocidad suelen ser causados por hombres, mientras que los accidentes por falta de concentración son causados con mayor frecuencia por mujeres. 91% admiten exceso de velocidad, 58% no utilizan marchas direccionales, 22% todavía no utilizan el cinturón de seguridad, etc. Los causantes de accidentes de tráfico en Eslovenia son principalmente personas de entre 25 y 34 años, el siguiente grupo de edad crítico es el de 35 a 44 años y 18-24.
Público objetivo
1. Hombres de 18 a 35 años, solteros, empleados con título universitario, que les gusta la aventura y los deportes, la agenda siempre es apretada, no quieren perderse nada, les encanta viajar y la aventura, utilizan las redes sociales para comunicar sus pequeños y Grandes logros en la carrera y en el deporte, y
2. Mujeres de 25 a 45 años, madres, también empleadas con una licenciatura, a menudo bajo estrés y presión de tiempo, les encanta pasar tiempo con sus hijos, pero también cuidan su salud y su cuerpo, disfrutan planificando vacaciones, usan las redes sociales para comunicarse con la familia. viajes, el tiempo libre es escaso, cenas ocasionales con sus amigos.
Objetivo de comunicación y negocio.
El objetivo principal de la comunicación era aumentar la conciencia del público objetivo sobre la importancia de una conducción segura durante la época festiva de diciembre. El objetivo empresarial fue la disminución del número de muertes provocadas por accidentes de tránsito en diciembre de 2018 respecto a las cifras de 2016 y 2017.
Estrategia de storytelling y comunicación.
La época navideña es la época del año más ocupada para Papá Noel, ya que necesita entregar todos los regalos en una sola noche, pero aun así sigue todas las normas de tráfico. El escenario cuidadosamente pensado, el mensaje contundente, las ilustraciones divertidas y la animación avanzada en forma de video explicativo de pizarra son un recibo para un boca a boca contagioso en la plataforma de redes sociales.
Redujimos el complejo tema de las reglas de tránsito a un video educativo de saludos electrónicos de 41 segundos de duración que capta la atención de la audiencia. El contenido de vídeo es hoy en día la forma de comunicación más eficaz, especialmente en el mundo digital, y los vídeos de pizarra representan una forma fresca, diferente, divertida y eficaz de comunicar de una manera sencilla, educativa y sorprendente.
Activación de ideas
El foco principal de la estrategia digital fue llegar a una amplia audiencia en Facebook (aunque también se aplicaron otros canales). El principal desafío era el bajo presupuesto para publicidad y, en consecuencia, el desafío era cómo llegar al público objetivo de forma orgánica. Por lo tanto, el enfoque clave estuvo en la alta calidad del contenido que será tan sorprendente que la gente compartirá. Por encima de todo, un vídeo divertido mantiene al público preguntándose qué viene después, en cada momento.
El vídeo fue uno de los más vistos en Facebook de la Agencia Eslovena de Seguridad Vial en 2018, si tenemos en cuenta el número de "me gusta" y "compartidos". También se llegó al público objetivo a través de la página web, correo electrónico, Youtube, Twitter, Instagram y LinkedIn.
¡A por ello! ¡Nada que perder, todo que ganar!
“Te explicamos para que tú no tengas que hacerlo” es nuestro principal eslogan. Transformamos temas complejos en historias (=videos) simples, claras y comprensibles, que la gente realmente disfruta viendo.
Nuestra inspiración es crear excelentes videos animados que superen las expectativas de nuestros clientes.
Hazlo con pasión o no lo hagas en absoluto.
Ésta es nuestra “regla de oro” en todo lo que hacemos. Hacemos nuestro trabajo con pasión, humor y estilo. Nos encanta lo que hacemos.
Te explicamos los profesionales que trabajan en el proyecto:
Jaka K. – Director de proyecto
Tanja S. – Marketing
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