Cómo Ava Estell utilizó el seguimiento del lado del servidor de Convergepara aumentar el ROAS en Meta en más del 50% con mejores datos

Ava Estell es una marca de cuidado de la piel totalmente natural, pensada especialmente para la piel con melanina.

Es una marca DTC de rápido crecimiento que opera en Shopify Plus. Ava depende en gran medida del marketing para su crecimiento acelerado, invirtiendo más de £4 millones anualmente en anuncios de Meta.

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>50%	£4+ millones	>35%
Aumento del metaROAS	Meta gasto anual	Disminución del meta CPA

“Vimos un cambio masivo en el rendimiento... ahora puedo dormir tranquilo gracias a la cuenta de Ava Estell“

Masibu Manima, Director General, Translate Culture (agencia de medios de Ava Estell)

Desafío	Solución (Seguimiento del lado del servidor por Converge)
Meta CAPI omitía constantemente alrededor del 10% de las compras,lo que resultaba en anuncios con bajo rendimiento y miles de libras desperdiciadas en presupuesto publicitario, además de un CPA elevado, lo que impedía el crecimiento de la marca.	100% de las conversiones fueron rastreadas en Meta, lo que resultó en un aumento del ROAS y una reducción del CPA.
Los datos de Google Analytics 4 eran poco confiables debido a conversiones faltantes,duplicadas e inconsistencias en los datos de GTM.	100% de las conversiones fueron rastreadas en GA4,permitiendo al equipo realizar pruebas con confianza y construir paneles de control sobre los datos de GA.
El equipo de Ava Estell no tenía forma de mejorar de forma sostenible la calidad de coincidencia en Meta debido a las capacidades limitadas de seguimiento del pixel de Meta.	La calidad de coincidencia aumentó a 'Excelente" para todos los tipos de eventos gracias a los datos enriquecidos por Converge enviados al Meta CAPI desde el lado del cliente y del servidor.