Criando uma presença online e um mercado-alvo por meio de canais digitais para uma fazenda orgânica no Brasil.
Cliente: MO Projetos e Empreendimentos Imobiliários Ltda.
Branding e Estratégia Digital: Paul@D-Studio Consulting
Logotipo e Design: Mint colibri
Visão geral
O marketing online se tornou crucial para a maioria dos negócios hoje em dia. Aqui demonstramos como uma fazenda orgânica que estava indo à falência foi revertida usando ferramentas digitais para promover seus produtos.
Nosso cliente está localizado nas montanhas da Serra Mantequeira, Minas Gerais, Brasil, e o acesso é feito principalmente por estradas de terra. O isolamento e a dificuldade de transporte apresentam um desafio único – como criar uma renda estável para a fazenda sobreviver e escalar suas operações.
A fazenda tinha uma pequena renda proveniente de produtos orgânicos e aluguel de chalés, mas não era o suficiente para se manter.
Desafio
A ideia era manter a propriedade biodinâmica e evitar poluição comercial. O foco era manter um conceito de bem-estar/spa e permitir que a fauna/flora florescesse.
Então como:
- Segmente um público específico para os aluguéis isolados
- Aumentar as vendas de produtos bio-orgânicos
- Mantenha um estilo de vida tranquilo
- Promova eventos holísticos
- Proteja o habitat
Solução: Aqui está o que criamos
- Sonho de Urso – Retiro: Uma identidade única baseada no proprietário, na localização, na mata atlântica e seus elementos
- Um site para alugar/vender as casas de campo e produtos biológicos da fazenda
- Uma conta no Facebook para promover eventos, segmentar grupos, fazer blogs e compartilhar os últimos desenvolvimentos
- Grupos no WhatsApp para comunicação mais específica e dinâmica sobre detalhes de aluguéis e eventos
- Um processo de funil para sinergizar os valores subjacentes, produtos-chave e estilo de vida de bem-estar em relevância
Resultado
O logotipo e o site foram baseados em cores específicas para refletir os elementos: Água, Terra, Fogo, Madeira e Metal. O verde é dominante em todo o ambiente para enfatizar o bem-estar e a natureza curativa da floresta.
Hoje, o Sonho de Urso tem lista de espera para seus chalés.
A renda proveniente do aluguer e da venda de produtos aumentou 8 vezes (800%) e está estável há quase dois anos.
Em suma, o Sonho de Urso – Retiro cobre suas despesas mensais e é em condições de escalar suas atividades.
Segmentação de público com uma identidade clara e promovendo desenvolvimentos na fazenda mudou tudo.
Conclusão
Otimizando o site e a conta do FB levarão o Retreat para outra dimensão. No entanto, os proprietários precisarão primeiro decidir se realmente querem investir em um modelo mais comercial para bem-estar e bioagricultura.
O caso Sonho de Urso – Retreat, prova o quão importante é uma Mensagem de Marca clara na realidade acelerada do estilo de vida de hoje. Uma estratégia baseada em pesquisa, detalhes, consistência e comunicação clara fornecerá resultados.