Agência Eslovena de Segurança Rodoviária

Como a Agência Eslovena de Segurança no Trânsito trabalhou com a We explain para aumentar a conscientização sobre as regras de trânsito no festivo dezembro?

Fundo

Em um dezembro festivo, as pessoas estão preocupadas em passar as férias perfeitas de sempre, correndo de uma obrigação/destino/evento para outra. No entanto, elas não precisam se esquecer das regras de trânsito. Com o projeto da Agência Eslovena de Segurança no Trânsito, queríamos lembrar o público-alvo da importância da responsabilidade de dirigir com segurança, independentemente das agendas particulares ou comerciais apertadas, e desejar que eles sempre cheguem ao seu destino com segurança.

Pesquisar

A pesquisa europeia sobre segurança no trânsito mostra que acidentes devido ao excesso de velocidade são frequentemente causados por homens, acidentes devido à falta de foco são mais frequentemente causados por mulheres. 91% admitem excesso de velocidade, 58% não usam marcha direcional, 22% ainda não usam cinto de segurança, etc. Os causadores de acidentes de trânsito na Eslovênia são principalmente pessoas de 25 a 34 anos, a próxima faixa etária crítica é de 35 a 44 e de 18 a 24 anos.

Público-alvo

1. Homens, de 18 a 35 anos, solteiros, empregados, com diploma de bacharel, que gostam de aventura e esportes, a agenda é sempre apertada, não querem perder nada, amam viajar e aventura, usam as redes sociais para comunicar suas pequenas e grandes conquistas na carreira e no esporte, e

2. Mulheres de 25 a 45 anos, mães, também empregadas com diploma de bacharel, muitas vezes sob estresse e pressão de tempo, adoram passar tempo com os filhos, mas também cuidam da saúde e do corpo, gostam de planejar férias, usam as redes sociais para comunicar viagens em família, o tempo livre é raro e ocasionalmente saem para jantar com os amigos.

Comunicação e objetivo de negócios

O principal objetivo da comunicação era aumentar a conscientização do público-alvo sobre a importância da direção segura durante o período festivo de dezembro. O objetivo do negócio era a diminuição do número de mortes causadas por acidentes de trânsito em dezembro de 2018, em comparação aos números de 2016 e 2017.

Estratégia de narrativa e comunicação

O Natal é a época mais movimentada do ano para o Papai Noel, pois ele precisa entregar todos os presentes em apenas uma noite, mas, mesmo assim, ele segue todas as regras de trânsito. O cenário cuidadosamente pensado, a mensagem forte, as ilustrações divertidas e a animação avançada em forma de vídeo explicativo de quadro branco são um recibo para um boca a boca contagiante na plataforma de mídia social.

Nós reduzimos a questão complexa das regras de trânsito em um vídeo educacional de e-cumprimentos de 41 segundos de duração que prende a atenção do público. O conteúdo de vídeo é hoje em dia a forma mais eficaz de comunicação, especialmente no mundo digital, e os vídeos de quadro branco representam uma forma nova, diferente, divertida e eficaz de se comunicar de uma maneira simples, educacional e surpreendente.

Ativação de ideias

O foco principal da estratégia digital era atingir um público amplo no Facebook (embora também outros canais fossem aplicados). O principal desafio era um orçamento baixo para publicidade e, consequentemente, o desafio era como atingir o público-alvo organicamente. Portanto, o foco principal era a alta qualidade do conteúdo que seria tão incrível que as pessoas compartilhariam. Acima de tudo, o vídeo divertido mantém o público imaginando o que vem a seguir, a cada momento.

O vídeo foi um dos vídeos mais assistidos no Facebook da Agência de Segurança de Tráfego Eslovena em 2018, se levarmos em conta o número de curtidas e compartilhamentos. O público-alvo também foi alcançado por meio da página da web, e-mail, Youtube, Twitter, Instagram e LinkedIn.

Vá em frente! Nada a perder, tudo a ganhar!

“Nós explicamos, para que você não precise” é o nosso principal slogan. Transformamos questões complexas em histórias simples, claras e compreensíveis (=vídeos), que as pessoas realmente gostam de assistir.

Nossa inspiração é criar excelentes vídeos animados que superem as expectativas dos nossos clientes.