Marketing & Branding Cooperation
Številni voditelji v industriji marketinga in blagovne znamke so to dvoje pogosto ločevali in veliko je bilo razprav o tem, kaj ponuja večjo vrednost za naše življenje in poslovanje.
Vendar, kot vsi vemo, sta oba koncepta sta specifična za človeka in to pomeni, da bi morali pogledati bližje temu človeku-stroju.
Pri komunikaciji s končnimi potrošniki se moramo lotiti logike in kreativnega razmišljanja skupaj na pravi način. Nima smisla pripisovati večjega pomena enemu ali drugemu, saj gre bolj za uravnoteženje obeh. Zakaj? Če pogledamo bližje človeški mehaniki in našim možganom, lahko hitro opazimo nekaj vzorcev, ki jih je mogoče povezati s tem, kako trženje in blagovna znamka delujeta simbiozno.
Če bi možgane razdelili po sredini na dva simetrična ali enaka dela, bi imeli desno in levo poloblo. Čeprav sta po velikosti enaki, ti dve strani nista enaki in ne opravljata enakih funkcij.
Leva stran možganov je odgovorna za nadzor desne strani telesa. Izvaja tudi naloge, ki so povezane z logiko, na primer v naravoslovju in matematiki.
Po drugi strani pa desna hemisfera usklajuje levo stran telesa in opravlja naloge, ki so povezane z ustvarjalnostjo in umetnostjo. Obe polobli sta povezani s corpus callosumom in služita telesu na različne načine.
V preteklosti so tržniki in upravljalci blagovnih znamk pogosto ustvarjali konkurenco med obema. Odgovor je veliko preprostejši – namenite več pozornosti notranjim procesom. Ne gre za tekmovanje, ampak za sodelovanje in za dosego tega je potrebno ravnotežje.
Obstajati mora ravnotežje med človeško ustvarjalnostjo (divergentno mišljenje) in strojno ustvarjalnostjo (konvergentno mišljenje). Divergentno razmišljanje je okoli domišljanja, ustvarjanja, izzivanja, sanjanja. Pri konvergentnem razmišljanju gre bolj za racionalno odločanje, preizkušanje, presojanje, učenje.
