O Facebook Pixel não é novo. E ainda assim, ainda ouço de anunciantes, editores e empresas que não estão usando o Facebook Pixel no momento – ou não estão usando todo o seu potencial. As desculpas variam de confusão e intimidação à ignorância sobre se ele é realmente necessário.
A questão fundamental é – Precisamos mesmo do Pixel do Facebook? Minha resposta imediata é – sim, precisamos. Por todos os motivos imagináveis. Há tantos benefícios que podemos obter usando esta ferramenta simples. Vamos verificá-los.
O que é o Facebook Pixel?
Simplificando, Pixel do Facebook é um pedaço de código que você pode instalar no seu site e coletar dados sobre o comportamento dos seus clientes. Ele ajuda você a rastrear a eficácia das suas campanhas de anúncios do Facebook simplesmente monitorando as ações que as pessoas tomam no seu site.
Pixel do Facebook permite que você crie públicos personalizados para retargeting e também é importante para análises e otimização geral de anúncios. Com a ajuda deste pedaço de código, você pode rastrear o ROI de suas campanhas do Facebook e Instagram.
Sem o Pixel do Facebook, você está se limitando às opções de segmentação mais populares. Você não consegue rastrear ou otimizar conversões com precisão. Basicamente, você não consegue fazer nada das coisas divertidas. Sabe... as coisas divertidas que levam a resultados mensuráveis?
Confira o que você pode obter com o Facebook Pixel:
1. Segmentação com públicos-alvo personalizados do site
Um público personalizado é a melhor coisa que você pode obter Pixel do Facebook. Quando o pixel está no seu site, o Facebook sabe quando alguém o visita. Eles sabem qual página visitaram e quando. Como resultado, você pode criar alguns públicos bem incríveis.
Com o Facebook Pixel em seu site, você pode rastrear:
- Todos os visitantes do seu site nos últimos 1-180 dias
- Pessoas que visitaram uma página específica ou grupo de páginas
- Pessoas que visitaram uma página específica, mas não outras
- Pessoas que estavam entre os 5%, 10% ou 25% com mais tempo gasto no seu site
- Pessoas que executaram certos eventos
2. Otimização para entrega de anúncios
Ao criar uma campanha de publicidade no Facebook, você fornece um público-alvo que verá seus anúncios. Claro, nem todo mundo verá seus anúncios. E, na maioria dos casos, você não quer que todo mundo veja seus anúncios.
Por que? Porque o Facebook tem sistemas inteligentes que ajudam você a mostrar seus anúncios para as pessoas certas dentro do seu público. Isso se chama otimização.
Quando você tem o Facebook otimizado para ação, seu anúncio será exibido para pessoas dentro do seu público-alvo que têm mais probabilidade de realizar essa ação. Nem todo mundo verá seu anúncio. O Facebook nem tentará mostrá-lo para todos. Eles estão ajudando você a economizar dinheiro evitando aqueles que simplesmente não realizam a ação que você quer e não estão interessados em seus produtos ou serviços.
O Facebook pode fazer isso por causa da quantidade ridiculamente grande de dados de atividade que eles têm sobre os usuários. As pessoas gastam uma quantidade absurda de tempo no Facebook clicando, interagindo e convertendo. Esses dados são usados para ajudar você a aproveitar ao máximo seus anúncios.
Se você não estiver usando o Pixel do Facebook, você estará limitado a otimizar para ações mais leves, como cliques em links, impressões, engajamento e alcance. Mas, uma vez que você tenha o pixel, você pode otimizar para conversão real.
3. Rastreamento de conversões com eventos e conversões personalizadas
Se você utilizar o Pixel do Facebook, você pode definir uma conversão usando eventos de pixel e conversões personalizadas. Isso permite que o Facebook saiba quando uma conversão acontece para que seus relatórios de anúncios possam refleti-las. Caso contrário, como você sabe se seus anúncios estavam funcionando?
Ao editar seu conjunto de anúncios enquanto usa o objetivo de conversões, você pode dizer ao Facebook qual conversão específica você quer obter – seu objetivo principal. Você pode selecionar eventos padrão e conversões personalizadas.
Ao selecionar um evento padrão, como uma compra geral, o Facebook relatará todas as compras que acontecerem como resultado de alguém ver ou clicar no seu anúncio (independentemente do produto que a pessoa comprou).
4. Anúncios dinâmicos
Caso você tenha um grande site de e-commerce, você precisa do pixel. É essencial.
Se você tem centenas ou milhares de produtos, pode não ser razoável criar anúncios individuais com base nas páginas específicas que as pessoas visitaram e nas ações que elas tomaram. Mas com o pixel, você pode criar um modelo de anúncio dinâmico.
Dessa forma, o que aparece no anúncio dependerá do comportamento do usuário. Novamente, graças ao Pixel do Facebook.
O pacote total: RESULTADOS
O ponto principal é este: se você não tem o Pixel do Facebook no seu site, você tem uma batalha difícil. Sua segmentação é de segunda categoria, rastrear seus resultados é quase impossível e você não consegue otimizar para a ação que realmente quer. Isso é ruim. Sem o pixel, você está tornando extremamente difícil para si mesmo ter sucesso.
Contate-nos se você quiser obter assistência experiente com a implementação do Facebook Pixel.
Se você se decidiu e está ansioso para começar a usar Pixel do Facebook, você está no lugar certo. Com a assistência de nossa equipe de especialistas, Pixel do Facebook será instalado em seu site e você poderá utilizar todos os seus benefícios de acordo com os resultados.
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Eslovênia 30.05.2022
Uroš VidaliEstúdio D 