Cooperação em Marketing e Branding
Muitos líderes do setor de marketing e branding costumavam separar os dois e havia muitas discussões sobre qual oferecia mais valor para nossas vidas e negócios.
No entanto, como todos sabemos, ambos os conceitos são específicos do ser humano e isso significa que devemos olhar mais de perto para essa máquina-humana.
Ao nos comunicarmos com nossos consumidores finais, temos que abordar a lógica e o pensamento criativo juntos da maneira certa. Não há sentido em dar mais importância a um ou outro, pois é mais uma questão de equilibrar os dois. Por que? Se olharmos mais de perto para a mecânica humana e nosso cérebro, podemos ver rapidamente alguns padrões que podem ser correlacionados com a forma como o Marketing e a Marca funcionam simbioticamente.
Se você dividisse o cérebro bem no meio em duas partes simétricas ou iguais, você teria um hemisfério direito e um esquerdo. Embora iguais em tamanho, esses dois lados não são os mesmos e não realizam as mesmas funções.
O lado esquerdo do cérebro é responsável por controlar o lado direito do corpo. Ele também realiza tarefas que têm a ver com lógica, como em ciências e matemática.
Por outro lado, o hemisfério direito coordena o lado esquerdo do corpo e realiza tarefas que têm a ver com a criatividade e as artes. Ambos os hemisférios são conectados pelo corpo caloso e servem ao corpo de maneiras diferentes.
Historicamente, os profissionais de marketing e branding frequentemente criavam competição entre os dois. A resposta é muito mais simples – prestar mais atenção aos processos internos. Não se trata de competição, mas de cooperação, e para atingir isso, o equilíbrio é necessário.
É preciso haver um equilíbrio entre a criatividade humana (pensamento divergente) e a criatividade da máquina (pensamento convergente). O pensamento divergente envolve imaginar, criar, desafiar, sonhar. O pensamento convergente tem mais a ver com tomada de decisão racional, testar, julgar, aprender.
