10 Dicas Comprovadas para Aumentar sua Taxa de Conversão no Google Ads

A relevância do texto do seu anúncio desempenha um papel essencial na taxa de conversão. Quando os usuários pesquisam por algo específico, seu anúncio deve responder diretamente àquela necessidade.

Um anúncio altamente relevante aumenta a chance de cliques — e, ao chegar à página, é mais provável que o usuário converta.

Criar textos com foco na intenção do usuário também ajuda a construir confiança e incentivar a ação.

Use chamadas para ação diretas, como “Compre agora” ou “Teste grátis”, para motivar o clique imediato.

Também é importante alinhar seu texto às palavras-chave escolhidas. Incluir palavras-chave nos títulos e descrições torna o anúncio mais relevante para a busca do usuário.

Isso melhora seu Quality Score, aumentando as chances do anúncio ser exibido ao público certo. Quanto mais específico e direcionado o texto, maiores são as chances de conversão.

As extensões de anúncio são informações adicionais que você pode adicionar aos seus anúncios — como links diretos (sitelinks), destaques e trechos estruturados.

Essas extensões ajudam seu anúncio a se destacar ao oferecer mais informações já na página de resultados.

Quando os usuários veem benefícios extras logo de cara, há maior chance de que interajam com seu anúncio.

Ao usar extensões, você dá mais razões para o usuário clicar.

Por exemplo, os sitelinks direcionam o usuário diretamente para páginas específicas do seu site, enquanto os destaques (callouts) mostram vantagens como frete grátis ou descontos exclusivos.

Quanto mais valor você entrega com extensões, maior a probabilidade de melhorar sua taxa de conversão.

A segmentação de audiência é uma das estratégias mais poderosas para aumentar a taxa de conversão no Google Ads. Dividindo o público com base em dados demográficos, interesses ou comportamento, você pode criar mensagens personalizadas para cada segmento.

Assim, os anúncios se tornam mais relevantes para quem tem mais chance de converter — em vez de mostrar a mesma mensagem para todos.

Você também pode usar estratégias de remarketing para alcançar pessoas que já interagiram com seu site ou anúncios anteriores.

O remarketing permite exibir anúncios personalizados para visitantes que ainda não converteram, dando uma nova chance de engajamento. Quanto mais personalizados e relevantes forem seus anúncios, maiores as chances de conversão.

Depois que seu anúncio gera cliques, é fundamental que a página de destino esteja otimizada para conversões.

O conteúdo da página deve ser diretamente relacionado à promessa feita no anúncio. Se o anúncio oferece um desconto, a oferta precisa estar claramente visível na página.

A landing page também precisa de um chamado à ação (CTA) claro e objetivo — seja para concluir uma compra, assinar uma newsletter ou solicitar um orçamento. Um CTA forte pode aumentar significativamente a taxa de conversão.

O Google Ads oferece estratégias de lance automatizado que ajustam os lances em tempo real para maximizar resultados. Entre as mais usadas estão o Target CPA (custo por aquisição) e o Target ROAS (retorno sobre o investimento em anúncios).

Essas estratégias usam aprendizado de máquina para otimizar lances e gerar mais conversões com cada clique.

Mas lembre-se: é essencial que a campanha tenha volume suficiente de tráfego e conversões para que o algoritmo tome decisões inteligentes.

Escolher as palavras-chave corretas é fundamental para atrair tráfego qualificado. As palavras-chave com alta intenção indicam que o usuário está mais perto da conversão — seja para comprar ou realizar alguma ação.

Dê preferência às palavras-chave de cauda longa (long-tail), que são mais específicas e com menor concorrência — isso aumenta a chance de atingir o público certo.

Evite termos genéricos demais, que atraem tráfego irrelevante e desperdiçam seu orçamento. Use palavras-chave negativas para filtrar buscas que não têm relação com sua oferta.

As campanhas de remarketing permitem impactar usuários que já visitaram seu site, mas não converteram.

Essas pessoas já conhecem sua marca e estão mais propensas a tomar uma decisão se virem uma nova oferta relevante. O remarketing mantém sua marca presente na mente do cliente e ajuda a dar o empurrão final para a conversão.

Inclua listas de remarketing para anúncios de pesquisa (RLSA) nas suas campanhas e ajuste os lances para esse público com maior potencial.

O teste A/B é uma técnica eficaz para entender o que mais gera resultado com seu público. Crie duas ou mais versões de anúncios ou páginas de destino e compare o desempenho. Você pode testar títulos, CTAs, imagens ou até layouts diferentes.

Esses testes permitem ajustes contínuos e levam a uma melhora progressiva na taxa de conversão e na performance geral.

Use as ferramentas de rastreamento de conversões do Google Ads para monitorar o desempenho das campanhas. Acompanhe métricas como custo por conversão e taxa de conversão para entender o que está funcionando e o que pode ser melhorado.

Análises regulares permitem ajustes mais inteligentes e impactantes nas campanhas.

O Quality Score do Google Ads é determinante para o posicionamento dos anúncios e o custo por clique. Um bom Quality Score leva a anúncios mais bem posicionados e com menor custo — o que se traduz em melhor ROI e mais conversões.

Para melhorar a pontuação, foque na relevância dos anúncios, das palavras-chave e da landing page.

Quanto mais alinhado estiver o conjunto, maior será a qualidade dos acessos e a taxa de conversão.